Tôi nghĩ, nói rằng Microsoft có thể vừa quyết định sao chép nó, và sao chép nó trong sáu tháng, đó là một phát biểu huênh hoang. “Tốt, vì tôi cần một vài người làm vài việc. Vậy mà chẳng lâu sau, Steve tuyên bố ông muốn khởi động dự án Macintosh.
Họ trao đổi số điện thoại với nhau. Họ phản ứng chậm rãi một cách chết tiệt. Họ có vài người thông minh ở đó và họ nói: Chúng tôi đồng ý với bạn.
Họ có vài người thông minh ở đó và họ nói: Chúng tôi đồng ý với bạn. Hơn một lần, điều này đã gây ra một vài căng thẳng khi các chương trình không được hoàn thành theo cách đó. Tôi đang mua Steve” (theo sách The Second Coming of Steve Jobs của Alan Deutschman).
Và đó chính là nguồn gốc cho những sáng kiến mang tính cách mạng của Apple và Steve Jobs. Rồi thất bại đó lại dẫn đến một thất bại khác nhưng ở một công ty mới. Ngay sau thành công đầu tiên này, Steve Jobs đón nhận một thất bại mà cho đến giờ, thỉnh thoảng mọi người vẫn lấy đó làm một bài học trong kinh doanh: máy tính Lisa.
Mặt khác, Apple rất chú trọng đến việc phát triển hệ thống bán lẻ và qua đó giúp người tiêu dùng có được sự trải nghiệm thật sự trước khi mua sản phẩm. Nhưng có một thứ không bao giờ thay đổi ở con người này: đó là sự sáng tạo không ngừng. 3000 phụ kiện khác nhau dành cho iPod và con số này vẫn liên tục gia tăng.
Và quan trọng nhất, hãy có dũng cảm để đi theo tiếng gọi của trái tim và linh tính. Thân thiết hơn nó có, và có thể thân thiết là hôm nay, vì hôm nay có nhiều chọn lựa khác. Nó tao nhã, tiện dụng, xinh đẹp và cực thú vị.
Sự thành công nhanh chóng cùng công nghệ “độc quyền” đã biến Steve Jobs trở nên một người quá tự tin và thậm chí là bảo thủ. i-Socks là các loại bao dành cho iPod. Những cái này đều có các yếu tố: khẩu hiệu, biểu tượng, tranh tĩnh vật.
Đó có thể xem là một hành động dại dột vì khi ấy, ông chẳng có gì trong tay và không có “background” hoàn hảo như ông chủ của hãng Microsoft, Bill Gates. Cả hai phim Finding Nemo và The Incredibles đều nhận được giải Oscar cho phim hoạt hình hay nhất trong năm. Nhưng thời thanh niên, Jobs không hoàn toàn làm kinh doanh.
Thêm một bước đi mạo hiểm của Jobs và ông đã lại thành công. Hợp tác giữa hai công ty sẽ chuyển các phiên bản của máy Macintosh vào hệ điều hành Windows. Tiếp theo, nhóm của Mike Evangelist được giao một nhiệm vụ xác định phim, hình ảnh và âm nhạc sẽ được sử dụng khi ông tạo ra mẫu DVD trên sân khấu.
Năm 2004, lý thuyết được đặt vào một cuộc thử nghiệm. Ông đã bán khoảng 20 triệu bài hát ở iTunes cho đến lúc này, nó có vẻ là một con số lớn, trước khi ông nhận thấy rằng 35 tỉ file nhạc trao đổi trong một năm. Năm 2004, lý thuyết được đặt vào một cuộc thử nghiệm.